С середины 2000-х Уэст начинает планировать создание своего бренда. Однако переломный момент случается в 2009 году, когда он решает переехать в Рим и устроиться на стажировку в фирму Fendi. И да, обладатель Grammy, уже мировая знаменитость, автор хита Stronger и миллионер Канье Уэст устраивается обычным стажером только для того, чтобы научиться создавать собственные вещи. В 2009 году в сотрудничестве с Nike он выпускает свои первые кроссовки Nike Air Yeezy. Это была модель, полностью разработанная самим исполнителем. До Канье этого не делал ни один музыкант. В итоге, эта обувь была раскуплена через несколько секунд после того, как ее выложили на сайт Nike.

Однако, даже после такого успеха к Уэсту в роли главного идейного вдохновителя все еще относились с недоверием. Компании хотели сотрудничать с ним как с рекламным лицом, но не как с дизайнером. На эту тему исполнитель много высказывался в своих интервью. Он говорил, что имеет огромное количество идей и вполне способен изменить мир моды. "Я Канье Уэст, мне 36 лет. Просто смотрите, что будет следующее десятилетие" - говорил музыкант. Всего через 2 месяца после этого интервью Канье подписывает контракт с Adidas - первой компанией, решившей рискнуть позволить исполнителю делать все, что придет ему в голову. Так и появился бренд Yeezy. В 2015 году он выпускает свою первую коллекцию. Она была распродана всего за несколько минут. Летом 2015 года в продажу поступили Yeezy Boost 350 - одна из самых популярных версий кроссовок, которая со временем приобрела в мире культовый статус.

После этого Канье создал еще много очень успешных кроссовок и других вещей.

В 2021 году состояние исполнителя оценивалось в $6,6 млрд. Конечно, подавляющее его большинство было связано с собственным брендом. Однако, 25 октября 2022 года Adidas полность разорвал контракт с исполнителем после громких высказываний Уэста.