«ВКонтакте» — социальная сеть, принадлежащая Mail.Ru Group. Располагается по адресу vk.com. По данным SimilarWeb, «ВКонтакте» является первым по популярности сайтом в России и на Украине, 4-м — в мире.
Павел Дуров
Павел Дуров харизматичный создатель «ВКонтакте» заставил говорить о новом проекте, во многом благодаря своим дерзким заявлениям. Он не скрывал, что искал форму для студенческого сайта и познакомился с американской разработкой — Facebook. Модель «социальная сеть», где в профилях используются только реальные имена и фотографии, пришлась по вкусу Дурову.
Создание.
Основой «ВКонтакте» стала база данных по вузам, факультетам и кафедрам России. Однако команда сразу поняла, что ориентироваться только на студенческую аудиторию было бы ошибкой. «Для меня уже тогда важным было сохранение связей с бывшими однокурсниками, ведь я как раз заканчивал университет», — говорил Дуров. Благодаря этому ресурс получил универсальное название «ВКонтакте», а не «Студент.ру» или Studlist.
Осенью 2006 года проект находился на стадии тестирования. Первые функции появились 10 октября, ставшим Днем рождения «ВКонтакте». В ноябре была запущена открытая регистрация, а уже в январе 2007 Vkontakte.ru вошёл в число 50 наиболее быстрорастущих сайтов интернета. Планку в миллион зарегистрированных пользователей сайт преодолел в июле 2007-го, в ноябре ресурс привлек трехмиллионную аудиторию. В начале 2008 года обогнал всех конкурентов и с тех пор остается лидером Рунета в сегменте соцсетей.
Монетизация
В отличие от другого выстрелившего проекта — «Одноклассников» — «ВКонтакте» не ставил во главу угла монетизацию. Реклама не была основной целью существования сайта. Постепенно вводилась внутренняя валюта для повышения рейтинга и покупки подарков, появлялись приложения, реклама.
Сейчас соцсеть имеет собственную рекламную биржу и сотни сторонних сервисов, но по многим параметрам «ВКонтакте» далеко до конкурентов. Например, количество рекламных объявлений в левой колонке до сих пор ограничено двумя, а реклама в ленте представлена блоком с рекомендуемыми играми, тогда как Facebook не стесняясь занимает всю правую часть экрана и встраивает видеоролики с автозапуском.
Еще один несомненный плюс «ВКонтакте» для маркетологов — отсутствие edge rank, из-за которого Facebook обвиняют в вымогательстве денег за продвижение записей.
Уход Дурова
В начале года Павла Дурова обвинили в трате денег компании на развитие собственного проекта. Из-за этого 1 апреля основатель ВКонтакте сообщил об уходе. Многие пользователи посчитали это заявление шуткой. Между тем, 21 апреля прошение об увольнении было удовлетворено. 16 сентября оставшуюся долю приобрело подразделение Mail.ru Group.
ВК сегодня
Каждый день ресурс ВКонтакте посещает порядка 4 миллионов человек. 80% посетителей являются резидентами России. Основная аудитория – пользователи 19-25 лет, которых 28%. Социальная сеть приносит огромную прибыль ее владельцам.